Core Web Vitals: por que LCP, INP e CLS importam para o seu negócio
Métricas técnicas que viram dinheiro. Como o Google avalia o seu site e o que fazer para subir o ranqueamento.
Core Web Vitals deixaram de ser papo de engenheiro. São um sinal direto de ranqueamento no Google e, mais importante, têm correlação clara com taxa de conversão.
As três métricas que importam
LCP (Largest Contentful Paint) mede quanto tempo demora para o maior elemento visível da página aparecer. Meta: abaixo de 2,5 segundos. Se passa de 4 segundos, o usuário tem alta probabilidade de sair.
INP (Interaction to Next Paint) substituiu o FID em 2024 e mede a responsividade da página a interações reais. Cliques, teclas, gestos. Meta: abaixo de 200ms.
CLS (Cumulative Layout Shift) mede o quanto o layout pula visualmente durante o carregamento. Aquele momento em que você vai clicar e a página se mexe, o botão muda de lugar. Meta: abaixo de 0,1.
O que mais derruba performance
- Imagens sem otimização. PNGs gigantescos quando WebP/AVIF entregam o mesmo visual com 1/3 do tamanho.
- JavaScript bloqueante. Bundles grandes carregados de forma síncrona travam a renderização.
- Fontes sem
font-display: swap. Texto invisível esperando a fonte baixar. - Third-party scripts. Analytics, chat widgets, pixels de propaganda. Cada um custa 50 a 200ms.
Plano de ação prático
- Auditoria com PageSpeed Insights e Lighthouse, focando em dados de campo (CrUX), não só lab data
- Migração de imagens para
next/imageou equivalente com formats AVIF/WebP automáticos - Code splitting por rota com lazy load de componentes abaixo da fold
- Preload de recursos críticos (fontes, hero image, CSS crítico inline)
- Defer de scripts não essenciais para
requestIdleCallback
ROI real
Estudos do Google mostram que cada melhoria de 100ms no LCP aumenta a conversão em 1%. Para um e-commerce com R$ 10M/ano em vendas, isso é R$ 100K/ano por cada 100ms ganho. Performance é dinheiro.
Não é mais negociável. É o piso da experiência digital moderna.